前回のブログでは、生活者の約6割が買物の最終判断を生成AIに委ねたいと考えているという最新調査に触れ、これからはAI検索に選ばれるための戦略（AIOやGEO）が極めて重要になる、とお伝えしました。

「じゃあ、AIに選ばれるために、何か新しい特別なシステムや、高額なAI専用のSEOツールを導入しなければいけないのだろうか？」
そう身構えていた方に、Googleから非常にタイムリーで、そして最高に安心できる「公式の答え」が届きました。

2026年6月、Googleは検索セントラルに「サードパーティのSEOツール、サービス、アドバイスの利用に関する新しいガイダンス」を公開しました。（参照元：Google 検索セントラル公式ドキュメント）

その中でGoogleは、昨今SEO業界を賑わせている「AEO（回答エンジン最適化）」や「GEO（生成エンジン最適化）」、「LLMO（大規模言語モデル最適化）」といった、いわゆるAI検索向けの小手先のテクニックやそれを煽るツール業者に対し、かなり明確なトーンで警鐘を鳴らしています。

結論から申し上げます。私たちは、怪しい業者の言葉に惑わされる必要は一切ありません。なぜなら、Googleが公式に「私たちが提唱してきた本質的なWeb運用こそが、最高のAI検索対策である」と太鼓判を押してくれたからです。株式会社Cruwの視点から、この最新ガイダンスの要点と、地方企業が取るべきブレない戦略をわかりやすく解説します。

Googleが明言：「AI検索向けの最適化も、ただのSEO（検索体験の最適化）である」

ここ1〜2年、Web業界では「これからは通常のSEOではなく、AI専用のリライトや、AIに読み込ませるための特殊なファイル（llms.txtなど）を設置する『GEO対策』が必要です」と謳い、高額なパッケージを販売するコンサルティングやツールが急増していました。

しかし、今回の公式ガイダンスでGoogleは次のように一蹴しています。

「Google 検索の観点から言えば、生成AI検索機能向けにウェブサイトを最適化することは、ユーザーの検索体験を最適化することであり、したがってそれは今でも依然としてSEO（検索エンジン最適化）である」

つまり、AI Overviews（AIによる概要表示）やAIモードに選ばれるために、何か特別な魔法の裏ワザがあるわけではないということです。GoogleのAIシステムは、ユーザーにとって最も有益で、信頼できるWebサイトを裏側で一生懸命探して引用しているだけ。そのため、従来の「良質なコンテンツを作り、サイトを技術的に正しく整える」というSEOの王道を行くことこそが、そのまま完璧なAI対策になると公式に認められたのです。

サードパーティ製ツールの「独自のスコアや予測」を鵜呑みにしてはいけない

今回の新しいガイダンスでは、サードパーティ（外部）のSEOツールとの付き合い方についても、非常に重要なアドバイスが書かれています。Web担当者なら誰もが一度は「あなたのサイトのAI最適化スコアは〇〇点です」「このキーワードの順位予測は〇〇です」といったツールの数字を目にしたことがあるはずです。

Googleは、これらについて次のような厳しい事実を突きつけています。

• 外部のツールはGoogleの内部ランキングデータにアクセスできない： ツールの数字はあくまでその会社が独自に予測したデータであり、Googleのシステムをそのまま反映しているわけではない。
• 「Googleが認めた、推奨した」という謳い文句に注意： GoogleはサードパーティのSEOツールを個別に評価したり、お墨付きを与えたりすることは一切ない。
• 自社の判断基準は「ファーストパーティ（Google公式データ）」に置く： 予測や不正確なデータに一喜一憂するのではなく、公式の「Google Search Console（サーチコンソール）」から得られる直接の数字をベースに意思決定をすべきである。

ツールの数値を便利に活用すること自体は悪くありませんが、その「独自の点数」を上げるために本質的ではない作業に時間を費やしたり、不安を煽られて高額な契約を結んでしまうのは、非常にもったいないことです。

地方の中小企業が、今こそ自信を持って「いつもの宿題」をやるべき理由

このニュースを、私たちはどう捉えるべきでしょうか？
Cruwとしては、「小手先のトレンドに振り回されるのをやめ、自社の強みを磨くWeb運用に100%集中できる最高のチャンスが来た」と考えています。

大企業や資本力のある競合が、どれほど高額な「AI専用ツール」を導入してハックを試みようとも、Googleがそれを「無意味だ。王道のSEOをやりなさい」と切り捨ててくれたのです。つまり、戦いの土俵は、資金力ではなく「コンテンツの本当の質」という、極めてフェアな場所に据え置かれました。

上田市の現場で皆様が日々積み重ねている、お客様とのリアルな対話、地域ならではの課題解決の事例、長年の経験から導き出された専門データ。これら泥臭くも価値のある「一次情報」をWebサイトにコツコツと掲載していくこと。それこそが、Googleが最も評価し、結果としてAI（Gemini）も喜んで引用したくなる最強のコンテンツなのです。これ以上のAI対策はありません。

まとめ：王道を、迷わず、プロと共に。Cruwのブレない伴走支援

Googleの最新ガイダンスは、AI時代になってもWeb運用の本質は何も変わらないことを教えてくれました。私たちがやるべきことは、怪しいバズワードに右往左往することではなく、自社の価値をWebサイトを通じてユーザーとGoogleにまっすぐ伝える「地道な王道」です。

株式会社Cruwでは、過度な流行に依存しない、数年後も企業の資産として残り続ける本質的なWebマーケティング支援を提供しています。

• 外部ツールのデータに振り回されない、Search Consoleを軸にした正しいデータ分析
• GoogleのAIに自社の専門性を100%正しく伝えるための、適切な技術的SEO（構造化データなどの実装）
• AIが思わず引用したくなる、貴社だけの強みを引き出す「一次情報」のコンテンツ制作支援

「情報が多すぎて、自社のWeb戦略が今のままでいいのか不安になってきた」「公式のガイドラインに沿った、本当に正しいSEO・AI対策を進めたい」という方は、ぜひ一度Cruwにご相談ください。流行に惑わされない、本質的な成果を出すためのWeb戦略を、私たちが誠実にかつ力強くサポートいたします。

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※本記事は、Google検索の公式ドキュメント（参照元：「サードパーティのSEOツール、サービス、アドバイスの利用に関するGoogle検索のガイダンス」に基づき、株式会社Cruwのコンサルティング知見を用いて執筆されました。
参照元：Google Search Central